Ya tocamos el tema de la producción y la distribución de un manga, así que nos toca ver el tema de la publicidad, que puede ser el más crucial de todos pero también el más truculento. Y digo truculento porque aquí hay cosas que se pueden hacer pero no existen fórmulas de éxito seguro.
Primero que nada, nos olvidaremos de las mega campañas que pueden realizar las empresas y marcas famosas a las que les alcanza el dinero para mover publicidad por muchos y diferentes medios de comunicación (Algunos incluso no deberían de existir por respeto al público y el buen gusto pero ni modo…), así que nos limitaremos a hablar de aquellas cosas que tenemos al alcance.
Una de las formas de publicitar nuestro producto es la publicidad de boca en boca. Esto significa que una persona habla bien de tu producto a otra y esta a su vez repite los comentarios a sus conocidos y así sucesivamente. En esa gran red que se forma varios tendrán la oportunidad de ver el producto y otros de comprarlo. Es la forma más simple y económica de propocionar nuestros productos.
Pero hey!, la vida no es tan simple sino, todos seríamos millonarios. La publicidad de boca en boca es tanto para los buenos comentarios así como los malos, y en el último caso resulta más rápida la expansión de la (mala) noticia. Se dice que una buena noticia llega a 3 de cada 10 personas, pero una mala llega a 8 de cada 10. Así nos damos cuenta que el morbo, el chisme y la crítica destructiva están más arraigadas en el ser humano.
Otro tema es como hacer que más personas comenten de forma positiva nuestro producto. Lei hace unas semanas un artículo interesante sobre un tema similar, y el autor decía que cuando empezó su blog, cada semana o cada vez que colgaba algún post nuevo, le pedía a sus amigos que lo comentaran. Lo hizo de forma religiosa por unos meses hasta que luego lo comenzó a hacer esporádicamente o incluso solo se lo pedía a sus amigos cuando el post lo ameritaba. Es una buena forma de partir, sobretodo si tenemos a mucha gente dentro de las redes sociales en donde basta entrar a un foro, blog o facebook y tener una nutrida lista de amigos. El punto negativo es que para muchos (me incluyo) resulta molesto que te pidan que comentes o le pongas like a cualquier cosa, y digo a cualquier cosa porque a veces la gente abusa de esto y pide que le comentemos noticias intrascendentes o vanales. Pero como el mismo autor del artículo rescataba, se trataba de un mal necesario.
Ya que hablamos de las redes sociales, algo que también resulta muy fácil es crear una página de Facebook con el nombre de nuestro manga o el grupo con el que nos damos a conocer. No solo es gratis, sino que la gente puede hacer comentarios, podemos invitar gente, poner links, imágenes, videos y muchas cosas con las que podemos atraer a más personas. En el caso de foros y blogs debemos ser más cautelosos pues cada foro y blog tiene sus propias reglas (A menos que seamos nosotros mismos quienes administremos dichos medios) pero igual no dejan de ser buenas alternativas.
Otra opción de promoción es la clásica publicidad en el punto de venta, que implica la impresión de afiches y pegarlos en las tiendas donde se colocan las revistas o puestos cercanos y/o similares. Costear un tiraje amplio de afiches no solo resultaría caro sino que también implicaría tener un número muy grande de afiches que posiblemente no podamos pegar o usar de forma inmediata. Felizmente podemos conseguir fotocopias a color en tamaño A3 a S/.1.00 en las galerías Wilson. Solo debemos buscar un buen stand que nos proporcione la calidad que se requiera.
Existen otras formas de promocionar nuestras revistas como en eventos o similares, pero en algunos casos esto va ligado con el tener un stand de venta (Ej. El OtakuFest) por lo que también se podría considerar publicidad en el punto de venta. También podríamos hablar de notas de prensa o artículos en revistas o inclusive diarios; pero estos requieren de una mayor pericia por parte del/los autor/es para conseguir este espacio.
Después de todo esto, y viendo el caso de la mayoría de nosotros que solo contamos con presupuesto para las impresiones de nuestros trabajos, considero que Internet a través del Facebook, Twitter, blogs y foros (No hay orden de importancia) son la herramienta más eficaz, ya que resultan gratuitas, permiten en muchos casos una comunicación directa con el público (y una comunicación más amical) y general la publicidad “de boca en boca”; esto iría acompañado de los clásicos afiches en los puntos de venta para que aquellos que pasen por esos lugares sepan no solo que ahí pueden comprar los afiches, sino también cuando ha salido algún número nuevo.
Finalmente agregaría que la posibilidad de una página web también resulta adecuado, ya que se podría crear un dieño propio y no recurrir a plantillas o las limitaciones que podamos encontrar en Face, Twitter o algún blog. Eso si, algunas páginas web implican un costo mensual o anual, así que lo recomendaría si es que el contenido va a ser muy amplio y va más allá de anunciar los lanzamientos que tengamos.
Este tema lo he hecho más digerible pues lo he tratado de ver desde un punto de vista práctico y accesible (A diferencia del tema anterior que por su naturaleza resulta compleo y tedioso) por lo que muchos lo leerán y se darán cuenta que son cosas que vemos como cotidianos. Pero esto no es el final ya que nos tocaría hablar de otros puntos como el desarrollo mismo de nuestro manga y también algunas conclusiones que puedo rescatar luego de más de 7 años publicando fanzines y revistas. Hasta el próximo post!
